Стратегическая цель проекта – улучшить демографическую ситуацию путем снижения количества абортов и сохранения жизни младенцев, вывести заботу о семье, материнстве, детстве на новый уровень, а также продвигать семейные ценности в российском обществе.
В круглосуточном режиме по многоканальному телефону работает горячая линия 8(800)-200-04-92. Функционал представляет собой оказание экстренной психологической помощи, а также распределение заявок по тематике и специалистам: юристы, врачи, психологи, волонтеры.